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安踏集團“雙11”流水超18億 電商成為業務發展新引擎

來源:ykk拉鏈 2019/11/12 12:39:40??????點擊:

錫YKK拉鏈www.ytwmkt.live】在今年的“雙十一”活動中,安踏集團投資近2000名客服人員,24小時全程咨詢和解答網友的問題。在線服務客戶總數超過50萬。雖然“雙11”只有一天,但為這一天各大品牌提前準備了半年多。從每年3月開始,安踏集團就開始了“雙11”的準備工作,設定目標,盤點商品,預測消費趨勢,制定營銷策略,布局物流網絡。

與天貓共同打造“消費者趨勢中心”,用大數據引導決策錫YKK拉鏈

    安踏集團電子商務積極與各大電子商務平臺深度合作,通過平臺資源為安踏集團電子商務決策。據報道,安踏集團電子商務和天貓今年聯合成立了一個“趨勢中心”。安踏將每季度、每月甚至每天收集最新的時尚潮流和數據信息,結合全網的在線搜索大數據,對安踏集團的電子商務業務戰略、商品規劃、門店運營進行有效的指導。

    “我們可以捕捉2億人在天貓平臺上的消費習慣寧波YKK拉鏈,包括他們的購買習慣、性別、城市、購買力、偏好、名人搜索等,”他說。致遠告訴記者,隨著電子商務行業的逐步成熟和標準化,只有堅持“以消費者需求為導向”,通過不斷構建品牌力、商品力、零售力,不斷為消費者帶來趣味性、趣味性、終極性價比的產品和服務。

    從享受流量紅利到現在的人口飽和,中國的電子商務行業在過去十年發生了巨大的變化。然而,這十年是安踏集團電子商務發展最快的十年。特別是在過去的五年里,安踏集團已經建立了一個完整的電子商務生態系統,從外包到直銷,從商品到營銷,從規劃到運營,從物流到客戶服務。

    111124時,安踏集團廈門運營總部“雙11”作戰報告出現在大屏幕上,全集團電子商務流量固定為18.3億元,較2018年同期增長63%

    根據1111日天貓全球嘉年華“戶外運動”類目最新排名,安踏集團兩家旗艦店進入前十。安踏在該行業排名第三,斐樂排名第五。安踏兒童在“童裝和童鞋”類別中排名第四。近年來電子商務業務的快速發展,為集團年度流量創造了新的引擎,為多品牌集團增加與年輕消費者的粘性溝通提供了強大的渠道。錫YKK拉鏈

    今年的“雙11”安踏集團電子商務取得突破性成果,這一成果的背后安踏集團多年來堅持“以消費者為核心”的價值取向,我們始終圍繞消費者,探索和滿足消費者的需求。同時,這一成績也證明了安踏集團的電商團隊是一支年輕、有活力、能贏的游戲團隊,他們始終發揚“愛必贏”的精神,為我們的消費者創造價值和體驗。安踏集團執行董事、安踏職業體育集團首席執行官吳永華在光棍節“戰斗總部”說。“無論未來商業環境如何變化,我們都會為消費者提供更好的品牌價值、產品價值、終端價值和體驗價值寧波YKK拉鏈。”中國市場充滿活力和想象力,集團的電子商務將抓住年輕人的消費趨勢,穩定其電子商務地位,成為集團增長的新引擎。”

超過100個交叉IP節點進入網絡爆炸

    今年的“雙十一”,安踏集團電商推出近百款IP跨界產品——包括全新NASA系列、可口可樂聯名鞋、龍珠超級聯名系列、KT籃球系列、漫威系列、奧運時尚、黃景宇菲拉同款、吳彥遠同款……這些帶有品牌故事的熱門IP產品已經成為光棍節最大的賣點。只有有故事的產品才能在網上打動年輕消費者的心。安踏電子商務部門總經理致遠表示:“雙十一是一場馬拉松。”來自世界各地的商人在同一場比賽中競爭。目前,集團電子商務資產總額已超過2億元。雙11是電子商務戰略的盛大游行。

    數據顯示,安踏品牌的線上消費者多為年輕人。他們年輕,精力充沛,自信,不隨波逐流。他們喜歡運動,崇尚時尚,忠于品牌,有自己的想法。據報道,今年“雙11”電商產品中,IP跨境合作品牌和新產品占到90%以上,極大地滿足了網民對新產品、高端產品和時尚產品的需求。錫YKK拉鏈以安踏品牌為例,IP聯合品牌的產品已經吸引了超過1億人,不僅銷售良好,產品外觀水平高,品牌美譽度也在不斷提高。

  直播成電商營銷主要手段,上百場直播有效帶貨

  “購物津貼怎么領?”、“女主播腳上這雙鞋有什么科技?”、“如果我買兩雙還有優惠嗎?”……在安踏店鋪的直播間,主播對網友們的提問一一回復解答。隨著社交平臺和購物平臺的逐漸打通,直播成為電商營銷的重要手段之一,直播已經成為電商帶貨的主賽道,各大品牌商家也是千方百計抓住了這一波流量紅利。官方數據顯示,僅10月份預售首日,就有近2萬個品牌同步開啟直播。

  “我們結合當下熱門的營銷方式和渠道,吸引粉絲們積極參與。整個預售期,安踏集團電商舉辦上百場直播,通過主播們的著裝演繹和運動展示,吸引消費者來到直播間邊看邊聊邊買。”致遠告訴記者,通過店鋪直播引導消費者收藏購物,實現品牌與銷售雙贏。從10月份預售開始到“雙11”前一天,僅安踏淘寶店鋪直播觀看人次就超過500萬,點贊評論人次超千萬!

  近50個“云倉”布局全國,2000位客服24小時在線

  來自福建泉州的陳女士收到安踏集團電商的第一單包裹,從下單到收到包裹只用了28分鐘!據介紹,安踏集團把原來“倉庫布在自己家門口”轉變為“倉庫布在消費者家門口”,與京東、順豐等物流公司在全國布局近50個“云倉”,并提前將預售的商品分配到這些“云倉”。同時,安踏集團電商還獨立設計開發自有的“云原生業務中臺”系統,不僅能每天處理超1000萬個客戶訂單寧波YKK拉鏈,每天還能對超2000萬個包裹進行物流跟蹤,大大提升安踏集團電商的運營能力和管理效率。

  “今年‘雙11’我們發出超700萬個包裹。其中有50萬個包裹是客戶在他們早晨睡醒的時候就收到的錫YKK拉鏈,我們希望大家一開門就可以收獲驚喜!”致遠表示,安踏集團還依托在全國擁有的12000多家終端門店,與線上協同作戰,通過終端網絡系統和大數據分析系統,大大增強了消費者的購物體驗。YKK防火拉鏈寧波YKK拉鏈,YKK防水拉拉鏈杭州YKK拉鏈

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