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鐮倉襯衫中國首家旗艦店開業 稱不急于擴張

來源:ykk拉鏈 2019/11/8 14:43:22??????點擊:

寧波YKK拉鏈www.ytwmkt.live1993117日,在日本古都鐮倉,冢義和妻子明子開了一家高檔小襯衫店,名叫鐮倉襯衫。

    憑借低廉的價格和卓越的品質,鐮倉襯衫迅速成為“性價比襯衫”的代名詞,甚至可以與“先進的優衣庫”相媲美,并逐漸走向世界。

    2012年,鐮倉在紐約麥迪遜大道開了第一家店。2018127日,中國首家鐮倉襯衫店在上海靜安寺地鐵站亮相。從那以后寧波YKK拉鏈,鐮倉在上海開了第二家快閃店。1 .百貨公司,有更全面的員工和更具體的服務計劃。

    如今,在試水了兩家快閃店后,鐮倉最終決定在上海靜安嘉里中心南區的商場二樓開設中國首家旗艦店,并選擇在該品牌成立26周年之際開業。

    “鐮倉襯衫在上海的第一家店位于靜安寺,靜安嘉里中心的項目方也參觀了我們的店。出于對質量的要求,他們決定幫助我們在中國開設旗艦店。”

設有開放式車間和定制區

“物美價廉”一直是鐮倉襯衫堅持的經營原則。

    出于這個原因,在日本服裝行業幾乎所有移動海外生產今天,鐮倉襯衫仍然堅持在日本(日本制造),并在80年大部分的襯衫面料上面雙紗,一些選擇系列300,用珍貴的天然貝殼扣,手縫在日本最大的工廠。

    開幕的靜安嘉里中心店,同樣選用高支紗系列和日本制造的高支針數針織品。在產品銷售方面,日本制造的男女襯衫主要搭配褲子、外套、領帶、圍巾等配件,產品的新頻率與日本基本一致。

    與快閃店相比,這家店的面積已經擴大到133平方米左右,比日本的主店還大。因此,該店覆蓋了該品牌的所有產品線。

    Winewin發現店內的女性產品相對較少寧波YKK拉鏈,占不到店內面積的四分之一,但產品線也包括襯衫、褲子、外套、圍巾等。整個店鋪有一個女性試衣間和三個男性試衣間,分別在店鋪的入口和后面。

  值得關注的是,該店收銀臺的一側設置了開放式工坊。這是鐮倉襯衫首次嘗試在實體店內設置開放式工坊,可以為顧客提供現場修改袖長、褲長的需求YKK防火拉鏈,并可以提供熨燙服務。另外,門店內的Made to Measure襯衫定制專區,可以為顧客量身定做自己心儀的襯衫。

  鄭浩告訴贏商網,之所以打造定制專區,是因為在第一百貨開設快閃店時,定制服務的需求超出了預期。此外,Made to Measure襯衫定制專區除了展示不同尺寸的襯衫領巾,還有不同材質的面料和配飾可供選擇,另一側則是手工制作的領帶。

  不急于擴張

  鐮倉襯衫早有進入中國市場的打算。

  201712月,鐮倉襯衫中國官網正式上線,邁出了跨境電子商務的第一步,正式試水中國市場。

  2018年初,鐮倉襯衫表示將在中國大陸市場開出實體店,隨后一則關于“日本排名第一的襯衫品牌要來中國開店,鐮倉一聽租金被‘震驚’了”的消息,引起了極大的關注。畢竟鐮倉499元的襯衫,如果賣到中國的大商場寧波YKK拉鏈,需要定價2000多元,就違背了“物美價廉”的品牌定位。

  而就在市場猜測鐮倉襯衫會因租金打“退堂鼓”時,鐮倉襯衫于上海開出了首家快閃店,持續時間近2個月。不過,當時開設的快閃店更多是一個體驗空間,想要購買仍需網上下單。

  今年6月份,鐮倉襯衫于上海第一百貨再次開出快閃店YKK防火拉鏈,并開放了購買功能。

  基于門店的良好表現,鐮倉襯衫堅定了在中國開設實體店的信心。

  不過,鄭浩也告訴贏商網,現在的重心是經營好靜安嘉里中心門店,讓顧客滿意,并不急于擴張。

  鐮倉襯衫對于中國市場的看好,還表現在線上店鋪的開設。今年16日,“鐮倉襯衫_Kamakura_Shirts”官微發布消息稱,「鐮倉襯衫」Makers Shirt Kamakura 天貓旗艦店正式開業,帶來了600多個款式,包括鐮倉的招牌產品——200支和300支的襯衫。

  剛過去不久的1030日,是鐮倉襯衫紐約麥迪遜店開業七周年紀念日,鐮倉襯衫特地推出七周年紀念版襯衫,同步登陸中國官網。YKK防火拉鏈寧波YKK拉鏈,YKK防水拉拉鏈杭州YKK拉鏈

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