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耐克阿迪夾擊之下 安德瑪的出路分析

來源:ykk拉鏈 2019/11/5 13:18:52??????點擊:

YKK拉鏈www.ytwmkt.live】近年來,安德瑪的員工包括去年10月離職的首席人力資源官凱瑞?錢德勒(Kerry Chandler);首席商品官亨利?斯塔福德(Henry Stafford)和首席技術官羅賓?瑟森(Robin Thurson)2016年離職。在已經飽和的運動裝市場,安德瑪的新領導層將何去何從?對性能的癡迷限制了消費者基礎,安德瑪長期以來一直擁有更男性化的形象。安德瑪也試圖吸引女性,但收效甚微。特別是現在露露檸檬也深入女性市場YKK拉鏈,安德瑪的抵抗只會增加。在財報發布后的電話會議上,安德瑪能否提出一些有意義、實質性的措施,來解決這一困境?即便是在仍在增長的國際市場,安德瑪的前景也已經不溫不火。

安德瑪國際集團第二季度銷售額增長17%,與第一季度持平,但低于去年同期的24%和去年第四季度的28%。即便安德瑪的股價已從2015年的高點反彈了約60%,該公司的預期市盈率仍為53倍,遠高于服裝業的19.9倍,而耐克為29倍。就目前而言,安德瑪的轉型前景仍不明朗,使其股價難以大幅反彈。

    運動服裝巨頭安德瑪公司(under armour,紐交所股票代號:UA)將于周一發布第三季度財報。在財報發布前,安德瑪公司經歷了一系列劇變:該公司剛剛宣布了一項出人意料的領導層變動,并于今日透露寧波YKK拉鏈,它正因涉嫌會計操縱和夸大收益而接受美國司法部(justice department)和美國證券交易委員會(SEC)的調查。

    不過,對于安德瑪的投資者來說,最頭疼的是該公司的業務困境,尤其是在北美。Under armour在耐克(Nike)、阿迪達斯(adidas)、萬斯(Vans)和露露檸檬(lululemon)的猛烈抨擊下,似乎已經沒有什么主意了。第三季度的收益報告能給投資者更多一點信心嗎?

北美的死胡同?

    分析師平均預計安德瑪銷售額將下降2%,至14.1億美元,每股收益將從上年同期的0.25美元降至0.18美元。

    占總銷售額68%的北美市場是關鍵所在。第二季度銷售額下降3.2%,至8.16億美元。今年第一季度,該公司股價下跌2.8%,至8.43億美元;2018年全年,這一數字下降了2%,至37億美元。安德瑪還將7月份國內市場銷售預期從“相對持平”下調至“略有下降”。

    2015年至2016年,安德瑪處于巔峰時期,其股價創下歷史新高。由于做出了簽下庫里的正確決定,庫里的人氣使得安德瑪公司的“庫里一代”運動鞋大獲成功,公司每個季度的鞋類收入增長超過40%。但在疫情爆發后,安德瑪隨后的增長勢頭疲弱。curry iii的銷售情況已有所不同,占總銷售額逾61%的主營業務運動裝也未能找到有效的戰略。安德瑪的運動裝注重專業性和性能,更常用于高耐力運動,而大眾消費者越來越多地將運動裝作為休閑裝。

    安德瑪首席運營官帕特里克?弗瑞斯克(Patrik Frisk)7月份的財報發布會后的分析師會議上表示,安德瑪北美業務的形態“有點復雜、有挑戰性,而且是累積的”。面對耐克(Nike)、露露檸檬(lululemon)和阿迪達斯(adidas)等強大的競爭對手,安德瑪不得不采取大規模、激進的促銷手段來解決庫存問題YKK拉鏈。此舉產生了一些影響,第二季度庫存下降了26%,但毫無疑問給利潤帶來了壓力。安德瑪第一季度每股虧損4美分。根據Stifel對美國消費者的最新調查,這個季度依然艱難寧波YKK拉鏈。盡管安德瑪的品牌認知度高于去年,但過去6個月,鞋類和運動服裝的銷售均低于平均水平。

安德瑪的轉型戰略是人事變動后的關鍵

  重振北美業務因此將成為公司新領導層的頭等大事。安德瑪在1022日宣布,從202011日起,公司的首席運營官帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)將接替現任首席執行官兼創始人凱文·普蘭克(Kevin Plank),普蘭克將繼續擔任執行董事長兼品牌負責人。YKK防火拉鏈寧波YKK拉鏈,

 

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